黃姵順的生活時報

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時尚設計大師Jean Paul Gaultier日前發表新香水時，在與知名時尚網站《WWD(Women's Wear Daily)》的一個訪問中提到了，長久以來時尚品牌與明星之間的「贊助關係」，甚至說出：「人們和明星因為喜歡我的設計而選擇購買我的衣服，如果我要付錢贊助明星穿我設計的衣服，那這與付錢給妓女沒兩樣。」 一針見血的道出了品牌與明星之間互相依存曝光的另類關係，這次小男孩暗自獨家訪問了許多時尚公關，讓公關們大吐苦水講出真心話，這一次的專欄就來扒一扒究竟哪個明星人超好？哪個天后私下最機車？明星與品牌之間又有哪些不可告人的贊助關係與業配內幕呢？

▲時尚設計大師Jean Paul Gaultier曾經受訪表示：「人們和明星因為喜歡我的設計而選擇購買我的衣服，如果我要付錢贊助明星穿我設計的衣服，那這與付錢給妓女沒兩樣。」 （圖／翻攝自VOGUE paris）

明星的PO文「攏系假？」社交曝光是最新的品牌贊助模式

說到「贊助」這兩個字，可說是時尚業界公開的秘密了，各家精品品牌最喜歡在三金典禮上贊助明星珠寶、禮服這種傳統的贊助關係，但是大型典禮一年能有幾次？而現在科技日星月異，幾乎每個明星都有IG、facebook、微博等網路社交軟體，最新的品牌贊助潮流就是「社交曝光」，簡單來說可以想成品牌公關送給明星們最新的彩妝品、包款或是衣服配件，然後希望明星們在自己的臉書等社交軟體上PO文曝光、#hashtag(主題標籤)品牌名稱，一方面可以讓新品在明星的廣大粉絲面前曝光帶動買氣與聲勢、另一方面順便可以整理成主題報導，給各大媒體們大書特書明星們的時尚穿搭；而明星們除了可以拿到品牌公關們免費送的包包、彩妝、衣服之外，也可以趁著精品品牌的勢頭、搏一個「Fashion Icon、時尚教主」的美名，這看似三方有利的超完美關係，其實背後可是大有玄機、各懷鬼胎。

▲精品品牌喜歡在三金典禮紅毯上贊助禮服、珠寶。（圖／NOWnews攝影中心）

女星收了品牌禮物卻不曝光是哪招？公關無奈翻白眼

某時尚公關就跟小男孩大吐苦水表示、因為品牌送禮這一件事實在很尷尬，站在公關的立場來講，品牌送了禮物，無非是希望明星們都能照個美美的照片、然後hashtag品牌標籤，但是因為明星們也沒有收取任何費用，所以其實也不能強迫他們PO文，經紀人態度超跩或是對公關的訊息已讀不回之類已經算是小事了，最無奈的是，有些明星收完禮物後，完全不PO文還裝死當作沒這回事，這也是讓公關們超想大翻白眼，想說到底是哪招啊？

大小眼無所不在 精品大牌就PO文、名不見經傳小牌子連個影都沒有

而說到大小眼，就像之前每次都在專欄裡提到的「時尚界大小眼無所不在」，除了公關們會大小眼不借小牌明星衣服出席活動，這種陳腔濫調、已經爛在大街上的無聊八卦之外，其實明星們對於品牌選擇也是精得很；有公關就跟小男孩爆料、曾經有女星收到他們送的禮物之後，等了幾個禮拜都沒PO文，稍微問一下經紀人還被兇：「又沒收你們錢、急什麼急啊！」，但是一收到精品大牌送的禮物隔天，就看到這位明星馬上在FB上甜蜜蜜的PO文曬包：「謝謝XXX送的包包、真的超喜歡???！」這時候，看在這位公關眼裡，那幾個愛心真的充滿諷刺感，這位公關只能怪自己爸爸不夠有錢、背景不夠硬、待的品牌太小、夏季特賣 名不見經傳所以被大明星們忽略了，面對這大小眼的時代，只能苦水往肚裡吞啊！

爆買好人好事代表、品牌公關最愛贊助的大好人女星：Ella、徐若瑄

雖然時尚圈充滿了許多賤人、誒～不是拉！(燦爛甜笑)，是時尚圈充滿著許多美好的事物，公關當然也透露了，許多人好、風評好、態度佳的明星，像是不只一個品牌公關跟小男孩說過，女星Ella私下不但態度非常親切、不擺臭架子，而且出席活動也很敬業，另一位公關最愛的大好人女星就是徐若瑄了，公關表示、Vivian不但有禮貌、露出的照片拍超美之外，甚至還會透過經紀人對送東西給她的品牌公關表達感謝之意，另外，還有男星謝佳見對於時尚穿搭很有想法、總是能把品牌送的禮物穿搭出新的風格也很受到公關們喜愛、而女星楊丞琳也被許多公關稱讚，照片美又PO文動作迅速，這些小小的貼心舉動都會幫助女星與品牌關係變得良好，當然品牌一有好康的事情、或是有活動出席的代言機會，也會第一時間想到這些與品牌關係良好的明星們。

▲男星謝佳見穿搭風格有一套。（圖／翻攝自謝佳見臉書）

▲女星徐若瑄私下會與品牌公關致謝，態度十分親民。（圖／翻攝自徐若瑄臉書）

付錢贊助明星與付錢給妓女無異？No！互相加持才能創造三贏局面

最後，回到時尚大師Jean Paul Gaultier的這句話，明星贊助是否與付錢給妓女沒兩樣呢？其實，不管是從行銷學角度或是傳播學的觀點來說，只要能讓好的商品被消費者看見，曝光方式真的沒有對錯好壞之別；品牌、明星與媒體之間就像是魚幫水、水幫魚，三者有著錯綜複雜的三角關係，真的是需要互相幫忙的。因為如果沒有明星們幫忙品牌曝光、品牌好的商品無法被看見，而媒體也少了素材可以採訪報導、明星們也少了媒體版面露出，就像那句老話：「黑貓、白貓，只要會抓老鼠就是好貓！」只有明星、品牌與媒體之間互相體諒、互相加持才能創造三贏局面。

▲女星Ella受到品牌公關們好評。（圖／翻攝自Ella臉書）

下面附上一則新聞讓大家了解時事

東京又有時尚新地標了，橫跨兩個街區的大規模市區重建項目，並旨為東京增添國際知名的多功能星級商城Ginza Six本月開幕，共有241個品牌進駐，有銀座首家蔦屋書店，各樓層的地板合計面積約為14萬8700平方公尺，商業設施占地面積4萬7000平方公尺，中央大道全長約115公尺的路面側，有國際精品CELINE、The House of Dior、FENDI、SAINT LAURENT、VALENTINO 等等許多國際精品大牌店面，預計將成為東京時尚新地標。

精品迷去東京又有新的朝聖地點了，高級精品品牌VALENTINO在東京銀座六丁目Ginza Six的最新旗艦店日前也開幕了。面積885平方米的旗艦店，共有五層樓高，包括了全線男女裝精品，包括成衣、配飾及香氛系列，許多經典新品讓人逛到腿軟，而旗艦店設計沿用著名英國建築師David Chipperfield的構思概念。

不同於一般冷冰冰的精品店門口，這次新店位於中央通(Chuo Dori) 的臨街門面，以另類手法演繹日本暖帘，這種傳統的裝飾布藝常見於房間的玄關、牆壁、門廊或窗戶，既可保持一定隱私，但又可讓人在經過時，隱約看到室內情況，有著濃濃日式風情。

▲高級精品品牌Valentino在東京銀座六丁目Ginza Six的最新旗艦店日前開幕。（圖／VALENTINO提供）

另外，旗艦店門面採用實心鋁板製成的拉伸金屬網屏風，造型優雅，讓視野貫穿內外，感覺輕盈而富深度。這種暖帘系統也結合照明燈飾，在日夜時段都有不同的能見度及視覺效果。除了特別的門面之外，店內裝潢也有新的層次立體感，虛和實兩種空間互相交錯，同樣鋪砌威尼斯水磨石，再襯以義大利雲石柱及階梯。

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